Apple është gjobitur me 115 milionë $ të hënën, pas akuzave nga Autoriteti Italian i Konkurrencës se gjiganti teknologjik kishte abuzuar me pozicionin e tij dominues për të dëmtuar zhvilluesit e palëve të treta në App Store.
Sipas një komunikate për media nga Autoriteti Italian i Konkurrencës, politika e privatësisë “App Tracking Transparency” (ATT) e prezantuar nga Apple në 2021 detyronte zhvilluesit e palëve të treta të kërkonin miratimin dy herë për të njëjtën mbledhje të të dhënave. Kërkesa për një “miratim të dyfishtë” u konsiderua “jashtëzakonisht e ngarkuar” dhe “dëmtuese” për disa zhvillues, veçanërisht për ata më të vegjlit. Shumë zhvillues panë vështirësi në të gjeneruar të ardhura nga reklamat, pasi përdoruesit refuzonin gjithnjë e më shumë të pranonin reklamat e personalizuara.
Autoriteti gjithashtu theksoi se Apple mund të kishte përfituar nga kufizimi i të ardhurave të zhvilluesve, qoftë “në formën e komisioneve më të larta të mbledhura nga zhvilluesit përmes App Store, ose indirekt, në rritjen e shërbimeve të reklamave të vet.” Që prej adoptimit të ATT, “të ardhurat nga shërbimet e App Store janë rritur,” sipas autoritetit, ndërsa zhvilluesit paguanin komisione më të larta dhe “ndërkohë, divizioni i reklamave të Apple, që nuk i nënshtrohet të njëjta rregulla të rrepta, përfitoi gjithashtu nga rritja e të ardhurave dhe volumi më i madh i reklamave të ndërmjetësuara.”
Komunikata për media thekson se pa ndërhyrje, Apple do të vazhdonte të kërkonte nga zhvilluesit e palëve të treta një ekran shtesë për miratim, gjë që u konsiderua “proporcionale në mënyrë të tepruar për arritjen e objektivave të deklaruara të mbrojtjes së të dhënave.” Autoriteti konkludoi se Apple duhet të kishte siguruar të njëjtin nivel të mbrojtjes së privatësisë për përdoruesit duke lejuar zhvilluesit të marrin miratimin për profilizim në një hap të vetëm.
Autoriteti Italian i Konkurrencës sqaroi se nuk ka asnjë problem me Apple nëse vendos masa mbrojtëse që “shkojnë përtej asaj që është e domosdoshme” për të mbrojtur “privatësinë e përdoruesve brenda sistemit iOS.” Por, në këtë rast, dukej se Apple jo vetëm që ishte në gjendje të abuzonte me pozicionin e saj dominues për të dëmtuar “zhvilluesit, reklamuesit dhe platformat e ndërmjetësimit të reklamave,” por po dëmtonte aktivisht edhe tregjet, dhe kërcënimi vazhdonte për sa kohë që politika e vitit 2021 mbetej “aktive.”
“Edhe pse fakti që veprimi mund të dëmtojë konkurrencën është i mjaftueshëm për të vendosur për abuzimin,” u shpreh autoriteti, “hetimi tregoi se veprimi kishte gjithashtu efekt, në formë të të ardhurave të reduktuara për zhvilluesit dhe platformat e reklamave dhe rritje të kostove për reklamuesit.”
Si përgjigje ndaj gjobës, Apple dërgoi një deklaratë ku konfirmon se do të apelojë vendimin dhe mbron ATT si një masë kyçe mbrojtjeje të privatësisë për përdoruesit e iOS. Apple theksoi se “privatësia është një të drejtë themelore njerëzore” dhe se ATT ofron përdoruesve një mënyrë të thjeshtë për të kontrolluar nëse kompanitë mund të ndjekin aktivitetin e tyre përmes aplikacioneve dhe faqeve të tjera. Apple shtoi se rregullat vlejnë për të gjithë zhvilluesit, duke përfshirë vetë Apple, dhe janë pranuar nga klientët dhe mbështetur nga autoritetet e mbrojtjes së të dhënave globalisht.
Përmbledhja e çështjes thekson tensionin mes privatësisë së përdoruesve dhe interesave të kompanive të reklamave. Gjoba e 115 milionë € është një paralajmërim për kompanitë teknologjike që praktikojnë politika që mund të favorizojnë përfitime të brendshme në kurriz të zhvilluesve të pavarur dhe tregut.
Përmbledhje:
- Apple gjobitet me 115 milionë $ për kërkesën “dyfish miratim” në ATT që dëmton zhvilluesit.
- Politika e privatësisë mund të ketë favorizuar të ardhurat e reklamave të Apple në kurriz të zhvilluesve të palëve të treta.
- Apple planifikon të apelojë dhe mbron ATT si një mjet të rëndësishëm për mbrojtjen e privatësisë së përdoruesve.
Hashtag: #Apple #AppStore #Privatesia #ATT #GjobëTeknologjike #Zhvillues #Reklama #TreguIT