Departamenti i Drejtësisë në Shtetet e Bashkuara ka kërkuar që Google të shesë platformat e saj kyçe në fushën e reklamave dixhitale – AdX dhe DFP – pasi një gjykatë federale e shpalli kompaninë fajtor për mbajtjen e paligjshme të një monopoli në dy tregje të rëndësishme të teknologjisë së reklamave
Sipas dokumenteve të dorëzuara në gjykatë, zgjidhjet e propozuara, përfshirë shitjen e këtyre platformave, janë të domosdoshme për të rikthyer konkurrencën në tregun e shkëmbimit të reklamave (ad-exchange) dhe atë të serverëve të reklamave të përdorur nga botuesit në internet. Kjo është një goditje tjetër për Google, pas një vendimi të mëparshëm që e shpalli përgjegjës për monopol në tregun e kërkimeve online.
Gjykatësja Leonie Brinkema në (Alexandria, Virginia) deklaroi muajin e kaluar se Google kishte vepruar me vetëdije për të fituar dhe ruajtur pushtetin monopolistik. Seanca për përcaktimin e ndëshkimeve përfundimtare është caktuar për muajin shtator, ku pritet të debatohen masat që do të ndërmerren ndaj gjigantit të teknologjisë.
Google ka deklaruar se është e hapur ndaj disa rregullimeve të sjelljes, si ndarja në kohë reale e të dhënave për ofertat me konkurrentët. Megjithatë, kompania ka kundërshtuar me forcë kërkesën për shitjen e AdX dhe DFP, duke thënë se kjo nuk ka bazë ligjore dhe do të dëmtonte si botuesit ashtu edhe reklamuesit.
Zëvendëspresidentja për Çështjet Rregullative të Google, Lee-Anne Mulholland, deklaroi për Reuters se propozimet e DOJ shkojnë përtej vendimeve të gjykatës dhe përbëjnë një precedent të rrezikshëm për industrinë. Sipas saj, një ndarje e tillë do të ngadalësonte inovacionin dhe do të ulte të ardhurat e faqeve të internetit që varen nga reklamat.
Platformat në fjalë, AdX dhe DFP, janë të rëndësishme për ekosistemin e reklamave online. Ato lejojnë botuesit të shesin hapësirën e tyre reklamuese në kohë reale dhe të menaxhojnë inventarin dixhital. Përmes këtyre teknologjive, shumë media dhe faqe të internetit sigurojnë të ardhura jetike.
Vitin e kaluar, Google ofroi shitjen e AdX për t’i dhënë fund një hetimi të Bashkimit Evropian për çështje të konkurrencës, por botuesit evropianë e hodhën poshtë ofertën duke e konsideruar të pamjaftueshme. Ndërkohë, aksionet e Alphabet ranë me afro 1.1% në tregjet parahapjeje të martën.
Vendimi final i gjykatës në SHBA pritet të ndikojë jo vetëm në strategjinë e ardhshme të Google, por edhe në mënyrën sesi rregullatorët globalë do të trajtojnë monopolin në epokën digjitale.
Përmbledhje:
- Google u shpall fajtor për mbajtjen e një monopoli të paligjshëm në tregjet e teknologjisë së reklamave.
- DOJ kërkon ndarjen e platformave AdX dhe DFP për të rikthyer konkurrencën.
- Vendimi final pritet të ketë ndikim të madh në mbarë industrinë e reklamave dixhitale.
Hashtag-e:
#Google #ReklamatOnline #Monopoli #AdTech #SHBA #GjykataFederale #Alphabet #TeknologjiaDigjitale #Antitrust #LiriaEKonkurences